Sie gilt neben Globalisierung, Individualisierung, Neo-Ökologie oder Sicherheit als einer, der die gegenwärtige Gesellschaft kennzeichnenden Megatrends. Dabei hinterlässt der aus dem englischen Sprachgebrauch entlehnte Begriff der Silver Society einen interessanteren und erwartungsvolleren Eindruck als der einer „Silbernen Gesellschaft". Aber wie auch immer genannt, kennzeichnet er den Trend einer fortschreitenden gesellschaftlichen Alterung, der alle Bereiche des Lebens berührt und nach Antworten sucht, wie mit dieser Erscheinung umzugehen ist. So hat die Zunahme der älteren Bevölkerungsgruppe auch längst Deutschland erreicht, das weltweit hinter Japan, Italien und der Schweiz immerhin das vierthöchste Durchschnittsalter der Bevölkerung zu verzeichnen hat. In der Öffentlichkeit hat die Silver Society mit den nicht enden wollenden Diskussionen um die Altersrente und den Pflegenotstand die Schwerpunkt der gegenwärtigen Betrachtung gefunden.
Interessant ist dieser Megatrend längst auch für die Tourismusbranche geworden, die sich auf die zunehmende Klientel sogenannter junger und mittlerer Alter einstellen muss. Da viele Menschen ihr hohes Alter bei kaum oder wenig eingeschränkter Gesundheit erleben, bleibt die „Rentnergeneration" auch nach Beendigung des Arbeitslebens weiterhin aktiv und unternehmungslustig. Ihre frei verfügbare Zeit, die bei vielen mit einer materiellen Sicherheit gekoppelt ist, lässt sie die Angebote des Nah- und Ferntourismus sowie serviceorientierter Freizeiteinrichtungen zunehmend in Anspruch nehmen. Dabei spielt das barrierefreie Agieren eine nicht zu unterschätzende Rolle
Neben den von zahlreichen Touristikunternehmen angebotenen Seniorenreisen für die Altersstufe 60 plus haben betreute Reisen für Senioren mit Begleitung durch Ärzte und Reisen für pflegebedürftige Menschen bereits ihren Platz in zahlreichen Reisekatalogen und in Sonderangeboten gefunden. Auch zahlreiche Hotels und Pensionen in Südtirol haben Senioren als dankbare Gäste für sich entdeckt. Sie gestalten ihren Urlaub erholsam und erlebnisreich vor allem mit deren Angeboten von Wellness & Spa, den kulinarischen Angebote der Hotels sowie organisierten, ihrem Alter entsprechenden geführten Ausflügen. Dabei fühlen sie sich als Mitglieder der Silver Society mindestens ebenso wohl wie das aus ihrer Sicht „junge Volk".
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